Google reforça importância da mensuração em campanhas digitais
Com o aumento da automação e da inteligência artificial nas plataformas de publicidade, medir corretamente o resultado das campanhas se tornou ainda mais importante.
IA
Em conteúdo publicado recentemente, o Google destacou ferramentas e metodologias de mensuração como atribuição, incrementalidade e modelos de mídia para ajudar anunciantes a entenderem o impacto real de suas campanhas.
A discussão é importante porque plataformas automatizadas podem apresentar diversos indicadores de desempenho, mas nem todo resultado atribuído a uma campanha significa necessariamente que aquela campanha gerou a venda.
Por isso, o mercado está avançando para modelos que tentam responder uma pergunta mais importante:
O que realmente aconteceu por causa da publicidade?
Essa mudança deve aumentar a importância dos dados e da análise estratégica dentro das agências.
Para empresas que investem em tráfego pago, acompanhar apenas cliques e impressões já não é suficiente.
É preciso entender aquisição, conversão, receita e retorno.
Fonte: Google.