Grupo Boticário testa anúncios no ChatGPT e aposta em uma nova era da publicidade
O Grupo Boticário começou a testar anúncios dentro do ChatGPT no Brasil. A iniciativa utiliza a marca Make B. como primeiro projeto-piloto do grupo nesse novo formato de publicidade.
IARECENTES
O teste foi iniciado poucas semanas depois da chegada dos anúncios do ChatGPT ao mercado brasileiro. Segundo o próprio Grupo Boticário, o objetivo é entender como a inteligência artificial pode modificar a relação entre consumidores, marcas e publicidade.
A novidade representa uma mudança importante na forma como empresas podem alcançar seus consumidores.
Durante anos, o marketing digital esteve concentrado em mecanismos como Google, Instagram, Facebook, YouTube e TikTok. Agora, as conversas com inteligência artificial começam a entrar nessa disputa.
Imagine uma pessoa perguntando:
“Qual maquiagem devo usar para uma festa?”
Ou:
“Qual produto é melhor para minha pele?”
Em uma plataforma tradicional, a resposta poderia envolver anúncios, vídeos ou resultados de busca. Em uma plataforma conversacional, a experiência pode acontecer diretamente dentro de uma conversa.
É justamente esse comportamento que as marcas estão começando a estudar.
A nova disputa será pela atenção dentro das conversas
O movimento do Grupo Boticário mostra que grandes empresas estão preferindo experimentar desde cedo, enquanto esse mercado ainda está sendo construído.
Para profissionais de marketing, isso significa acompanhar de perto o desenvolvimento dos anúncios em IA e entender como publicidade, conteúdo e recomendação podem se misturar.
Fonte: Grupo Boticário.