SEO ganha um novo desafio: fazer sua empresa aparecer nas respostas das inteligências artificiais
Durante muitos anos, uma das principais preocupações das empresas foi aparecer no Google. Agora, uma nova disputa começa a ganhar espaço: aparecer nas respostas produzidas por inteligências artificiais.
IARECENTES
O movimento é conhecido como GEO — Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos.
A ideia é semelhante ao SEO tradicional, mas o objetivo muda. Em vez de tentar apenas conquistar uma posição nos resultados de busca, as empresas passam a trabalhar para aumentar as chances de serem mencionadas, recomendadas ou utilizadas como fonte por ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e outras IAs.
Neste mês, a empresa Human Data lançou o Geo Pulse, uma plataforma que monitora como marcas são citadas e comparadas nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial. A plataforma analisa indicadores como participação nas respostas, autoridade, recomendações, concorrentes e fontes utilizadas.
Segundo dados citados pela empresa, a adoção do GEO entre as prioridades de marketing das empresas brasileiras teria aumentado de 8,9% para 30,4% em 2026.
Isso demonstra que o assunto deixou de ser apenas uma discussão tecnológica e começou a entrar no planejamento de marketing.
O novo objetivo não é apenas ser encontrado. É ser recomendado.
Para uma empresa local, por exemplo, pode fazer diferença ter um site bem estruturado, informações consistentes, avaliações de clientes, conteúdos relevantes e presença em diferentes fontes confiáveis.
A lógica começa a mudar:
Antes: “Como faço minha empresa aparecer no Google?”
Agora: “Como faço minha empresa ser considerada uma boa opção quando alguém pergunta para uma IA?”
Essa pode ser uma das grandes transformações do marketing digital dos próximos anos.
Fonte: Inforchannel / Human Data.